Affichage EKOSPORT : le Jury de la déontologie publicitaire juge fondée la plainte de Défense de la langue française

Défense de la langue française avait déposé une plainte auprès du Jury de la déontologie publicitaire le 22 mars dernier.

Cette plainte était fondée sur le caractère disproportionné des caractères utilisés pour le slogan et pour sa traduction française.

Dans un avis rendu le 12 juin, le Jury a considéré que cette plainte était fondée (voir ci-dessous ses conclusions et l’intégralité de l’avis).

Rappelons que le Jury de déontologie publicitaire, créé en 2008, est l’organisme d’intérêt général qui traite de façon indépendante et impartiale les plaintes contre les publicités, en vérifiant si elles respectent les règles déontologiques. C’est une instance associée de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et il fait partie intégrante du dispositif d’auto-régulation professionnelle reconnu par la loi. Il émet des avis publics, mais ne prononce pas de sanction.

Le Jury relève que la publicité en cause correspond à un affichage en grand format, sur un mur, donnant à voir une photographie représentant trois personnes en tenue de sport et en train de courir avec, en police de très grand caractère, au milieu et en blanc, le nom de la marque de l’annonceur : « Ekosport », immédiatement suivi du slogan, en lettres blanches sur fond noir : « votre shop running* ». Apparaissent en outre diverses informations (adresse des magasins, mention du semi-marathon de Paris dont l’annonceur est sponsor et des marques vendues) et, en pied de page, dans une police de très petits caractères : « *Votre magasin course à pied ».

Le Jury constate que la traduction en français du slogan publicitaire figure dans une police très inférieure à toutes les autres mentions reproduites sur l’affiche, ainsi que dans une taille de caractère et à un emplacement qui en rendent la lecture difficile à une distance normale, compte tenu de la taille de l’affichage destiné à être vu de loin.

En conséquence, le Jury est d’avis que cette publicité méconnait les dispositions précitées.

Texte complet de l’avis du JDP : https://www.jdp-pub.org/avis/ekosport-affichage/